Meta dan Google bersiap bersaing untuk menguasai pasar asisten kecerdasan buatan bagi konsumen. Perebutan pengguna ini dapat menentukan posisi kedua perusahaan dalam perkembangan layanan digital berikutnya.
Kompetisi tersebut juga menyangkut bisnis inti mereka, yakni periklanan digital. Meta dan Google menguasai lebih dari separuh pendapatan iklan dunia, sehingga perubahan kebiasaan pengguna berpotensi memengaruhi sumber pendapatan keduanya.
Meta memiliki jalur distribusi luas melalui Facebook, Instagram, dan WhatsApp. Di sisi lain, Google mengandalkan mesin pencari, Gmail, serta ekosistem produk AI Gemini.
Keunggulan Awal Meta
Meta mulai menarik perhatian setelah meluncurkan Muse pada bulan lalu. Asisten AI itu memperoleh sambutan positif dari pengguna awal dan mencatat unduhan yang signifikan.
Kemunculan Muse memperlihatkan potensi agen AI dalam membantu aktivitas sehari-hari. Teknologi ini dirancang untuk menyelesaikan pekerjaan dan mengelola tugas rutin berdasarkan instruksi pengguna.
Keuntungan sebagai peluncur awal memberi Meta dorongan dari sisi penerimaan publik dan pergerakan saham. Namun, basis pengguna besar di media sosial belum tentu cukup untuk membangun kepercayaan atas kebutuhan yang lebih pribadi.
Pengguna selama ini memakai Facebook, Instagram, dan WhatsApp untuk berkomunikasi serta mengakses konten. Penanganan surat elektronik, kalender, hingga dompet digital membutuhkan tingkat kepercayaan yang berbeda.
Sejumlah konsumen juga dapat memilih menunggu kelemahan produk generasi awal ditemukan dan diperbaiki. Mereka berpeluang menantikan layanan AI konsumen yang dikembangkan Google atau Apple.
Modal Teknologi Google
Google tetap menjadi ancaman besar bagi Meta meski datang setelah pesaingnya dalam peluncuran tertentu. Dalam industri teknologi, perusahaan yang hadir belakangan dapat menawarkan produk yang lebih baik atau lebih dipercaya konsumen.
Analis Bank of America yang dipimpin Justin Post menilai Google berada pada posisi kuat untuk memimpin era AI. Penilaian itu didukung model AI milik sendiri, chip khusus, dan distribusi produk yang luas.
Dalam catatan riset pada awal pekan ini, Post menyebut agen AI yang kompetitif dan perluasan Gemini 4 dapat menjadi katalis pertumbuhan Google. Google juga dinilai telah berhasil mengarahkan sebagian pengguna ke AI Mode dan model AI Gemini.
Ancaman bagi Iklan Digital
Perubahan paling penting dari persaingan ini dapat terjadi pada cara pengguna mencari informasi dan berbelanja. Agen AI berpotensi mengurangi ketergantungan pada layar ponsel, aplikasi, situs web, dan antarmuka digital yang biasa digunakan saat ini.
Selama ini, iklan digital banyak muncul ketika pengguna membuka mesin pencari, media sosial, situs web, atau aplikasi. Jika agen AI mencarikan produk atau melakukan pembelian, pengguna mungkin tidak lagi melewati banyak halaman dan iklan berbayar.
Perusahaan teknologi masih dapat membangun model monetisasi baru, termasuk penempatan berbayar agar merek lebih menonjol dalam hasil pencarian atau platform perdagangan daring. Meski begitu, pengembangan AI tetap membawa risiko pengorbanan terhadap sebagian bisnis lama.
Google menghadapi tantangan khusus karena mesin pencari merupakan salah satu sumber utama pendapatannya. Perusahaan perlu mengarahkan pengguna ke layanan berbasis agen AI tanpa mengganggu bisnis pencarian dan iklan.
Meta dinilai memiliki keuntungan tertentu karena tidak menghadapi perubahan langsung pada mesin pencari seperti Google. Namun, Meta tetap harus membuktikan bahwa layanan AI-nya mampu mempertahankan minat pengguna sekaligus menghasilkan nilai bisnis.
Fokus Investor pada Biaya AI
Investor akan memantau pertumbuhan penggunaan layanan AI dan kemungkinan perlambatan klik mesin pencari. Meta dijadwalkan melaporkan kinerja keuangannya pada Selasa setelah penutupan perdagangan, sedangkan Google pada pekan berikutnya.
Kedua perusahaan juga perlu meyakinkan investor bahwa belanja infrastruktur AI akan memberikan hasil yang sepadan. Pengembangan serta pengoperasian layanan AI membutuhkan investasi besar, sehingga pertumbuhan pengguna dan pendapatan akan menjadi ukuran penting bagi pasar.
