PT Astra Daihatsu Motor menilai pelemahan daya beli masyarakat masih menjadi tantangan bagi pasar kendaraan, khususnya pada segmen pembeli mobil pertama. Kondisi tersebut memengaruhi konsumen yang menjadi salah satu pasar utama Daihatsu.
Pengetatan persyaratan kredit oleh perusahaan pembiayaan atau leasing juga turut memengaruhi kemampuan konsumen dalam membeli kendaraan. Faktor daya beli dan akses pembiayaan menjadi perhatian pada segmen yang mengandalkan mobil untuk kebutuhan sehari-hari.
Daya Beli Menjadi Faktor Utama
Head Domestic Marketing & Corporate Communication Division ADM, Budi Mahendra, mengatakan pembeli mobil pertama saat ini menghadapi isu yang berkaitan dengan kemampuan belanja. Ia juga menyoroti perusahaan leasing yang mulai menerapkan persyaratan lebih ketat.
“Kalau Daihatsu kan fokusnya ke first car buyer. First car buyer itu sekarang isunya lebih ke daya beli, terus juga perusahaan leasing sudah mulai lebih ketat,” katanya di Denpasar, Bali, Rabu (28 Oktober 2026).
Segmen pembeli mobil pertama memiliki posisi penting bagi PT Astra Daihatsu Motor karena menjadi fokus perusahaan di pasar domestik. Perubahan kondisi ekonomi dan pembiayaan dapat memengaruhi keputusan konsumen sebelum membeli kendaraan pertama.
Dalam memilih mobil, konsumen di segmen ini tidak hanya melihat harga kendaraan saat transaksi awal. Mereka juga memperhitungkan sejumlah kebutuhan yang berkaitan dengan penggunaan mobil dalam jangka panjang.
Biaya perawatan menjadi salah satu hal yang dipertimbangkan konsumen sebelum menentukan pilihan. Ketersediaan suku cadang serta kemudahan mengakses jaringan bengkel juga masuk dalam pertimbangan tersebut.
Nilai jual kembali kendaraan turut diperhatikan oleh calon pembeli mobil pertama. Pertimbangan ini dinilai penting, terutama bagi konsumen yang hanya memiliki satu mobil untuk memenuhi beragam kebutuhan.
Mobil Listrik Menjadi Pilihan Alternatif
Kehadiran mobil listrik dengan harga yang semakin terjangkau memberikan pilihan lain bagi konsumen yang ingin membeli kendaraan pertama. Meski demikian, Budi menilai setiap jenis kendaraan memiliki segmen pasar masing-masing.
Menurutnya, mobil listrik tetap dapat memberi dampak terhadap pasar kendaraan. Namun, pengaruh terhadap pembeli mobil pertama dinilai lebih kuat terkait dengan kondisi daya beli masyarakat.
“Bukan saya bilang tidak ada impact, tapi kelihatannya masing-masing tuh ada segmennya masing-masing. Cuma kalau first car buyer tuh lebih ke pengaruh daya beli sih sekarang ini,” jelasnya.
Pernyataan tersebut menunjukkan bahwa pilihan konsumen tidak hanya ditentukan oleh jenis teknologi kendaraan. Kemampuan membeli dan memperoleh pembiayaan tetap menjadi faktor yang diperhitungkan pada pasar pembeli mobil pertama.
Potensi Pasar Tetap Terbuka
Di tengah tantangan tersebut, Daihatsu menilai potensi pasar pembeli mobil pertama di Indonesia masih terbuka. Perusahaan tetap menempatkan segmen ini sebagai sasaran penting dalam strategi pasar domestiknya.
Fokus tersebut diarahkan terutama kepada konsumen di wilayah pedesaan dan daerah terpencil. Segmen ini menjadi bagian dari pasar yang terus dibidik Daihatsu untuk pembeli kendaraan pertama.
